Neu ist sehr wichtig für Marketing- und Werbetools, auch wenn es selbst den Nicht-Insidern klar ist, dass etwas Neues zu gestalten oder als neu zu zeigen, beinahe unmöglich ist. 
Wir werden zwar mit den Werbeslogans angesprochen und verlockt, die mit "Neu"-Beschreibungen protzen, doch schnell bis sehr schnell merken wir, dass es nicht um etwas Neues geht.
Immerhin gelingt es manchmal neu zu behalten und ich habe mir notiert 
, wie es möglich ist:
Ein sehr erprobter Weg ist eine neues Anwendungsgebiet: Existierende Produkte werden in einem neuen Zusammenhang benutzt und es geht dabei nicht unbedingt oder nicht primär um eine gezielte Produktinnovation, sondern es sind die Sparmaßnahmen, die zur Wiederbenutzung motivieren, so wie zum Beispiel klassische Ausstellungssysteme, wie Roll up Banner und Faltwände, die sich nicht nur auf Messen und Events aber ebenso im Büro und im Alltag bewähren.
Ein weiterer und aufwendiger Weg zum Neuen ist die Produktweiterentwicklung, die bereits erwähnte mobile Präsentationssysteme zu optimalen Marketing-Werkzeugen gebracht hatte. Auch wenn es kaum noch möglich scheint, die einfachen und variablen Systeme weiterzuentwickeln, gelingt es doch, so wie zuletzt durch den Einbau von einem integrierten Neigungsmechanismus beim roll up Display, was ermöglicht, das Display bereits nach dem Aufbau in den gewünschten Winkel zu drehen, bis die gewünschte Blickperspektive erreicht wurde. Diese Einstellung ermöglicht neue Betrachtungsperspektiven auf die Print-Werbebotschaft, ohne dass gewohnte Produkteigenschaften beeinträchtigt werden.
Das genannte Beispiel ist eine Mischung aus einer technischen und einer Design-Innovation, woraus so eine starke Wirkung resultiert.
Möglich ist auch etwas Neues im Service-Geschäft und hier wird etwas für die Kunden oder auch anstelle, dass die Kunden sich selbst damit beschäftigen, erledigt. Diese Innovation ist besonders beliebt und wenn das Preis-Leistungs-Verhältnis stimmt, dann wird sie sehr gerne genutzt.
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